As pausas para hidratação adotadas durante os jogos da Copa do Mundo também abriram espaço para ações publicitárias nas transmissões. Em cada partida, são realizadas duas interrupções obrigatórias de três minutos, uma em cada tempo.
Um dos principais beneficiados é o ex-jogador David Beckham, que participa de campanhas exibidas nesses intervalos para grandes marcas internacionais. Segundo estimativas divulgadas pela imprensa britânica, ele deverá receber cerca de 25 milhões de euros, o equivalente a aproximadamente R$ 147 milhões, pelas ações comerciais realizadas durante o torneio.
As inserções reforçam como o futebol continua movimentando cifras milionárias, dentro e fora das quatro linhas.
